Bueno vamos a hablar muy por arriba algunos conceptos básicos a tener en cuenta si se quiere posicionar un site en un país determinado, mas adelante explicare como posicionar con éxito ese mismo site en distintos países, pero arranquemos con lo básico a tener en cuenta, para un posicionamiento regional exitoso.

Hosting: Muchas empresas y sites pequeños, inclusive este blog, buscan sus alternativas de hosteo en servidores gratuitos por lo general americanos, como puede ser 000webhost.com, para lo cual seria importante tener en cuenta que uno de los factores que toma google es la procedencia de la dirección ip para determinar su ubicación, por lo cual si contamos con un servidor local posicionaremos mas eficazmente.

Extensiones de Dominio: Mas allá de ser lindo a la vista, contar en la extensión de dominio con la nomenclatura de nuestro país ( .ar , .es, .mx )  le esta dando una clara pista a google de donde esta localizado nuestro sitio y a que país apunta.

Herramientas para Webmasters: Google nos ofrece un servicio dentro de su completito pack de “herramientas para webmasters” para que especifiquemos a que país pertenece nuestro site, lo cual obviamente suma .

Links que apuntan a nuestro site: Esto no lo vi en muchos lados, pero se que funciona, porque ya sabemos que Google valora mas lo que otros dicen de nosotros, que lo que nosotros decimos sobre nosotros mismos, por lo que si la mayoría de los links que apuntan a nuestro site, son del pais en donde queremos posicionar, vamos a tener resultados interesantes.

Pequeño detalle de código: La verdad es que a mi parecer tiene una incidencia casi irrelevante, ya que Google últimamente le esta dando cada vez menos bola a las metas… pero bueno siempre es bueno informar en el meta language el idioma del país donde queremos posicionar. “<META NAME=”language” CONTENT=”es“>”

En fin hay varias cosas a tener en cuenta, y mas adelante abordaremos el posicionamiento de un mismo site en varias locaciones , todo un laburito .

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Siempre desde el punto de vista de la usabilidad, se hablo de la importancia de la velocidad de carga en los sitios webs, como una herramienta de captacion de navegantes, ya que en Internet todos somos ansiosos y no estamos dispuestos a esperar, extensos tiempos de carga.

La novedad es que desde ahora el tiempo de carga pasara a ser uno mas de los muchos factores que tiene google para poscionar un sitio web dentro de sus SERPS, o por lo menos eso nos cuenta su blog oficial, ademas de dejarnos algunas practicas herramientas para medir el tiempo de carga de nuestros sites.

En mi opinion si bien como dice google, esta modificacion solo afectaria al 1% de los sites, me parece bastante practico, es hora que alguien le ponga un Stop a esos flash de introduccion.

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Al momento de hacer una campaña de Marketing Digital muchas empresas se preguntan sobre qué estrategia utilizar para publicitar sus productos. Las más utilizadas son SEO, o posicionamiento orgánico, y PPC (pay per click) , sea con Adwords, con Yahoo, etc.

He aquí un pequeño informe sobre ventajas y desventajas.

SEO: Es el proceso mediante el cual se optimiza una web existente para mejorar la posición dentro de los buscadores en base a unas palabras o frases clave seleccionadas.

PPC: Es un modelo de publicidad donde los anunciantes pagan únicamente cuando se hace click en sus anuncios publicados. (Adwords, Yahoo! Search Marketing).

Con una lente veloz, podría decirse que el SEO es muy superior al PPC. Sin embargo esto no es así. La variables tiempo es uno de los factores más importantes para las empresas que quieren hacer este tipo de publicidad, y honestamente, para el mundo hoy en día. Las cosas se piden para ahora y los resultados tienen que aparecer YA. Frente a esto una campaña de PPC es más efectiva. Además mucha gente prefiere pagar por un trabajo determinado y concluir luego de su finalización. El SEO es una herramienta a largo plazo y depende mucho del técnico para lograr resultados rápidos. Aún así llegar a la primera posición es un trabajo difícil.

Tengamos en cuenta este gráfico para analizar la efectividad de ambos servicios:

A corto plazo una campaña de PPC es más efectiva en cuanto a ROI (retorno de la inversión) puesto que a la misma inversión, PPC genera mayor cantidad de clicks. Sin embargo a largo plazo la ecuación se vuelve inversa. El ROI de hacer SEO se vuelve preponderante frente al de PPC pues su inversión requiere poco mantenimiento y la curva de click es ascendente.

Tengamos en cuenta una última variable más. Miremos este gráfico:

Otra forma de verlo

Si bien hacer SEO es efectivo, solamente llegar a las primeras posiciones resulta realmente relevante. Mientras que hacer una campaña en PPC, en la mayoría de los casos, va a ser óptimo en cuanto a posicionamiento.

Consejo:

La mejor estrategia sería la utilización de ambos servicios invirtiendo en SEO pero, utilizando PPC para aquellas keywords que tiene mucha competencia y que sería difícil y costoso de posicionar con SEO

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Bienvenidos nuevamente a el Blog de Marketing Digital, hoy vamos a continuar viendo algunas de las estadisticas basicas para poder optimizar nuestro sitio y ver la efectividad del mismo.

Como todos saben los usuarios son aquellos que ingresan a nuestro sitio, por lo tanto se puede inferir que el sitio esta construido para los usuarios y su comodidad, en el post anterior referido a estadisticas vimos que uno de los factores principales a tener en cuenta es el porcenta de rebote, esto indica la efectividad de nuestro sitio ya que mientras mas bajo sea este valor, quiere decir que los usuarios navegan por el sitio en vez de irse apenas ingresan.

El otro valor importante es el tiempo promedio en el sitio, o sea cuanto tiempo pasa un visitante en nuestro sitio, obviamente mientras mas tiempo este implica que el sitio de por si le denota mas interes y atencion.

Ahora que conocemos esta herramienta de SEO como podemos usarla para obtener el mejor rendimiento????

Lo mas importante es conocer que tipo de usuarios entra a nuestro sitio, la calidad de sus equipos, si la congifuracion de sus plug ins les permite ver nuestro sitio adecuadamente,etc. Para esto google nos brinda una gran herramienta Google Analytics, en la solapa de usuarios podemos encontrar toda la informacion necesaria, a continuacion vamos a descomponerla en aquellos datos utiles.

• Navegadores: Que navegadores utilizan los usuarios, si bien en la actualidad la mayoria de los navegadores comprende la totalidad de los diseños web, hay ciertos navegadores que no levantan apropiadamente ciertos scripts, por lo que es algo a tener en cuenta al momento de construir el sitio.
• Java/Flash: Este grafico indica las versiones de flash que poseen los usuarios y si poseen java, conocer esto es util ya que podemos ver si hay informacion esencial de nuestra pagina en estos formatos, es posible que algunos usuarios no lo vean
• Resolucion de pantalla: Indica las resoluciones que tienen los usuarios, la mas comun es 1280×1024 , por lo que lo mas conveniente es hacer nuestro sitio para este tipo de resoluciones
• Fidelizacion del usuario: Que tan frecuente visitan los usuarios nuestro sitio y los distintos porcentajes de recurrencia que tienen.
• Grafico de visitas por ubicacion: Nos indica la locacion de las distintas visitas y el idioma de su sistema operativo por lo que podemos ver la densidad demografica que tienen los usuarios, y de que paises provienen, esta info puede profundizarse hasta ciudades y barrios, de esta manera podemos orientarlo a un target mas especifico y ver como evoluciona.

Con estas nociones basicas podemos ir apuntando nuestro sitio hacia aquellos usuarios que creemos apropiados, aunque cuidado, si bien el analisis de estadisticas es ideal para la optimizacion del sitio, no hay que dejarse llevar totalmente por estos numeros sino que tienen que constituir una herramienta para el analisis, pero sin ignorar nuestro instinto ni objetivos principales.

En la proxima entrega de este volumen vamos a profundizar en los valores de trafico, una herramienta fundamental de la Publicidad Online.

Hasta la proxima!

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En el post anterior comentamos un poco lo que es y significa el marketing digital. Explicamos porque Google se transformó en un ícono determinante para la expansión de éste rubro y hablamos de algunas de las categorías que incluye el extenso mundo del marketing y la internet.

En el post de hoy vamos a contar un poco cuáles son los servicios y las herramientas que engloban al marketing digital. Sin embargo, vale recordar, que esta rama del marketing cambia todos los días, y mantenerse actualizado es rutina para aquellos que trabajan en esta área.

Los principales servicios que engloba el marketing digital o marketing online son:

Enlaces patrocinados: entre algunas de sus nominaciones se encuentran Adwords, en el caso de Google, y Search marketing, para Yahoo. Básicamente comprenden lo que son anuncios de texto en los buscadores organizados jerárquicamente de acuerdo al monto pagado. Dentro del espacio del buscador, los mejores pagos se ubican arriba a la izquierda resaltados y a medida que se disminuye con el precio se van acomodando en la parte izquierda del buscador de arriba hacia abajo.

SEO (search engine optimization): ésta herramienta se utiliza para posicionar un sitio web. Su siglas significan “optimizador de motores de búsqueda” y su función consiste en optimizar una página incrementar su posición en el rango de búsqueda de palabras claves. La diferencia con los enlaces patrocinados, radica en que este servicio es gratuito; depende solo de la capacidad del técnico para aplicar bien las diferentes técnicas y poder subir posiciones.

Usabilidad de sitios: dentro de un sitio web existen diferentes variables para lograr los distintos objetivos que este pueda tener: ventas, posicionamiento, conocimiento de marca, administrativo, etc. La utilidad de sitios es un servicio que analiza variables como, porcentaje de rebote, porcentaje de visitas (para cada sección), duración en el sitio, formas de ingreso al sitio, palabras claves para encontrar el sitio, entre otras. Su función es optimizar esas variables para generar un incremento en los diferentes objetivos que pueda tener el sitio.

Web 2.0: Así se denomina a la a nueva internet, en donde las redes sociales (facebook, blogs, my pace, fotologs, Wikipedia) toman predominio y revolucionan la manera de comunicarse. En este último tiempo se han vuelto tan populares que no pueden dejarse de lado cuando se planifica una campaña de Internet Marketing. En realidad el servicio de web 2.0 no existe como tal sino que se articula con todos los otros para sacar el mayor provecho de la preponderancia que tienen hoy y tendrán mañana.

Estos son algunos de los servicios que ofrece el marketing digital. Existen muchos otros y a la vez estos 4 que nombramos engloban diferentes categorías.

En los próximos post explicaremos en más detalle, en qué consiste cada uno de ellos.

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A la hora de encarar una campaña de Enlaces Patrocinados en Adwords es importante destacar, que no todo es cuestion de puja de precios en las palabras, y que no siempre el que paga mas, estara primero.
Vamos a analizar algunos elementos de SEO y Usabilidad de nuestro sitio, que nos ayudara a mejorar el rendimiento individual , de cada una de nuestras keywords dentro de la campaña.
Pudiendo a la larga obtener el mismo rendimiento con un costo menor de hasta un 30% en los mejores casos.

Bounce Rate: El bounce rate tambien llamado “Rebote” es cuando un navegante ingresa a nuestro sitio, no encuentra la informacion que buscaba, y automaticamente se va del mismo.

Google toma en cuenta este proceso, y valora los anuncios que esten relacionados en contenido con el sitio que promocionan, es decir que se espera de un anuncio de Autos, una pagina de Autos.

Aun cumpliendo con esta expectativa de Google, nuestro bounce rate puede tener un alto porcentaje, por lo cual vamos a revisar algunos factores a tener en cuenta en las paginas de destino o Landing Pages.

• Flash: Las paginas con Introduccion en flash o con contenido en flash, generan incompatibilidad con cierto porcentaje de posibles usuarios, tambien por lo general representan una carga previa a la visualizacion del sitio, lo cual genera rechazo en muchos navegantes, y prefieren buscar por otro lado que esperar que termine la carga del sitio.

• Informacion Clara y De Rapido Acceso: Es de Vital importancia, que el sitio sea claro y vaya al grano, por lo general en una Landing Page no se deberia superar el limite de 2 o 3 clicks para llegar a la informacion que se esta promocionando. El usuario de Internet tiene poca paciencia, y las miradas sobre nuestros sitios tienden a ser muy superficiales, Iconos y Titulares claros y grandes, los ayudaran a encontrar la informacion mas rapido.

Estos factores incidiran claramente en los resultados y con unas pocas modificaciones podran apreciar importantes cambios .

Se me hizo un poco largo el post, por lo cual, continuaremos mas adelante

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