Al momento de hacer una campaña de Marketing Digital muchas empresas se preguntan sobre qué estrategia utilizar para publicitar sus productos. Las más utilizadas son SEO, o posicionamiento orgánico, y PPC (pay per click) , sea con Adwords, con Yahoo, etc.
He aquí un pequeño informe sobre ventajas y desventajas.
SEO: Es el proceso mediante el cual se optimiza una web existente para mejorar la posición dentro de los buscadores en base a unas palabras o frases clave seleccionadas.
PPC: Es un modelo de publicidad donde los anunciantes pagan únicamente cuando se hace click en sus anuncios publicados. (Adwords, Yahoo! Search Marketing).
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SEO |
PPC |
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| Estrategia | A largo plazo | A corto plazo |
| Costo por click | El costo es $0 | Varía de $0,10 a $1 aproximadamente |
| Tiempo | Dependiendo de la keywords, esta campaña puede durar entre 1 y 6 meses | La campaña es inmediata aunque dependiendo de la competencia y la inversión puede que el anuncio no aparezca. |
| Resultados visibles | Los resultados son visibles todo el tiempo | Finaliza una vez terminada la inversión |
| Inversión | Los resultados permanecen luego de terminar la inversión | Al acabar la inversión se acaba la posición |
Con una lente veloz, podría decirse que el SEO es muy superior al PPC. Sin embargo esto no es así. La variables tiempo es uno de los factores más importantes para las empresas que quieren hacer este tipo de publicidad, y honestamente, para el mundo hoy en día. Las cosas se piden para ahora y los resultados tienen que aparecer YA. Frente a esto una campaña de PPC es más efectiva. Además mucha gente prefiere pagar por un trabajo determinado y concluir luego de su finalización. El SEO es una herramienta a largo plazo y depende mucho del técnico para lograr resultados rápidos. Aún así llegar a la primera posición es un trabajo difícil.
Tengamos en cuenta este gráfico para analizar la efectividad de ambos servicios:
A corto plazo una campaña de PPC es más efectiva en cuanto a ROI (retorno de la inversión) puesto que a la misma inversión, PPC genera mayor cantidad de clicks. Sin embargo a largo plazo la ecuación se vuelve inversa. El ROI de hacer SEO se vuelve preponderante frente al de PPC pues su inversión requiere poco mantenimiento y la curva de click es ascendente.
Tengamos en cuenta una última variable más. Miremos este gráfico:
Otra forma de verlo
Si bien hacer SEO es efectivo, solamente llegar a las primeras posiciones resulta realmente relevante. Mientras que hacer una campaña en PPC, en la mayoría de los casos, va a ser óptimo en cuanto a posicionamiento.
Consejo:
La mejor estrategia sería la utilización de ambos servicios invirtiendo en SEO pero, utilizando PPC para aquellas keywords que tiene mucha competencia y que sería difícil y costoso de posicionar con SEO
