Hosting: Muchas empresas y sites pequeños, inclusive este blog, buscan sus alternativas de hosteo en servidores gratuitos por lo general americanos, como puede ser 000webhost.com, para lo cual seria importante tener en cuenta que uno de los factores que toma google es la procedencia de la dirección ip para determinar su ubicación, por lo cual si contamos con un servidor local posicionaremos mas eficazmente.

Extensiones de Dominio: Mas allá de ser lindo a la vista, contar en la extensión de dominio con la nomenclatura de nuestro país ( .ar , .es, .mx )  le esta dando una clara pista a google de donde esta localizado nuestro sitio y a que país apunta.

Herramientas para Webmasters: Google nos ofrece un servicio dentro de su completito pack de “herramientas para webmasters” para que especifiquemos a que país pertenece nuestro site, lo cual obviamente suma .

Links que apuntan a nuestro site: Esto no lo vi en muchos lados, pero se que funciona, porque ya sabemos que Google valora mas lo que otros dicen de nosotros, que lo que nosotros decimos sobre nosotros mismos, por lo que si la mayoría de los links que apuntan a nuestro site, son del pais en donde queremos posicionar, vamos a tener resultados interesantes.

Pequeño detalle de código: La verdad es que a mi parecer tiene una incidencia casi irrelevante, ya que Google últimamente le esta dando cada vez menos bola a las metas… pero bueno siempre es bueno informar en el meta language el idioma del país donde queremos posicionar. “<META NAME=”language” CONTENT=”es“>”

En fin hay varias cosas a tener en cuenta, y mas adelante abordaremos el posicionamiento de un mismo site en varias locaciones , todo un laburito .

La novedad es que desde ahora el tiempo de carga pasara a ser uno mas de los muchos factores que tiene google para poscionar un sitio web dentro de sus SERPS, o por lo menos eso nos cuenta su blog oficial, ademas de dejarnos algunas practicas herramientas para medir el tiempo de carga de nuestros sites.

En mi opinion si bien como dice google, esta modificacion solo afectaria al 1% de los sites, me parece bastante practico, es hora que alguien le ponga un Stop a esos flash de introduccion.

La campaña tuvo un exito enorme y con bastante viralidad ha llegado a darse a conocer en Buenos Aires y el resto del pais. No seria de extrañar que la Cerveceria Quilmes termine utilizando el comercial para su marca hononima en el resto del pais.

Aca les dejo el comercial para que lo disfruten aquellos que no lo pudieron ver

La landing page es el puerto a donde llegan nuestros posibles clientes al hacer click en nuestros anuncios, banners, etc.
Es una página pequeña de un contenido específico, que busca meramente captar la atención del navegante y brindarle información extendida sobre nuestro anuncio.

Es común para los anunciantes, evitar este tipo de “micro sites” por una cuestión de costos,  creación del site, diseño, creatividad, etc. lo cual implicaría un costo adicional a la campaña de Adwords.

Por lo general insisten con que que la campaña este direccionada a su Index alcanza, y que no son necesarias, pero si lo son, y vamos a explicar porque.

La landing page, tiene contenido especifico de lo que se esta promocionando en el anuncio.  Dentro de campaña se pueden publicitar distintos productos de una misma empresa, y seguramente todos estos productos tengan su lugar dentro del site de la misma.
Pero es importante brindarle la información de la manera mas fácil al posible cliente, por lo general si llegan al site y ven muchas opciones, se marean y terminan desistiendo.
Capitalizar cada click de nuestra campaña es de vital importancia, nadie quiere pagar por algo que no va a utilizar, y seguramente las Landing pages van a sumar a este cometido.

Si los usuarios entran y se van, perjudican  el quality score de nuestras keywords afectando directamente al CTR.

Entonces veamos algunas cosas a tener en cuenta a la hora de armar una Landing Page.

• Ser breve y especifico, no irse por las ramas y tratar solamente al producto al cual se refiere el anuncio
• Tratar de no agregar botoneras ni muchos hipervínculos, recordemos ser directos, con un link al site principal alcanza
• Armar una landing page para cada producto
• Inducir al posible cliente a la acción de comprar/consultar/llamar.  Colocar un pequeño formulario de consulta, un carrito de compra, o un teléfono , nunca esta de mas.

Bueno nada mas por hoy, nomás un par de cosas para tener en cuentas, saludos!

Para esto, decidí realizar unas cortas pruebas antes de salir para el trabajo, estos son los resultados.

Hoy es Miércoles 27 a las 10 AM, ayer por la noche jugo la Selección Argentina ganándole 3 – 2 a Costa Rica.
Veamos los resultados de Google si busco ” Selección Argentina”

Como pueden ver el primer resultado, nos muestra información actualizada, sobre un titular de un “diario online” actualizado hace 10hs, es decir a las 12 de la noche. Por lo cual da a pensar que Google tomo el resultado instantáneamente.
Aun asi, me dispuse a hacer otra prueba, para sacar cualquier duda, utilizando al personaje mediático del año en este caso.

En este caso, los primeros resultados también son actualizados, respondiendo a titulares del día de la fecha de distintos diarios online.

A primera vista, el nuevo algoritmo de Google para indexar resultados, ya esta funcionando. Aun asi la cantidad de dudas que surgen en mi cabeza en este momento son ilimitadas.

¿Cuanto tardara Google en indexar este nuevo post?
¿Que relevancia debe tener un sitio para que sus actualizaciones sean tomadas instantáneamente por Google, y que determina esa relevancia? ¿Pagerank?

Aun asi, aparentemente hay un par de certezas conocidas sobre Caffeine, que voy a enumerar, sin haber sido comprobadas ( por nadie ),  pero hablar no cuesta nada y otros blogs se llenaron la boca con lo siguiente:

• Mas relevancia a las redes sociales
• Menos relevancia a los resultados de Wikipedia
• Valorización de los sitios que utilizan estilos
• Combinar palabras a la hora de elegir keywords ( “animales carnivoros prehistoricos” ) debería posicionar mejor
• Menos relevancia a los links “basura” (directorios, intercambio de enlaces, blah blah) y mayor relevancia a los links naturales y relacionados.

Junto a los pop ups, la publicidad via correo electronico fue uno de los primeros recursos que surgieron a la hora de generar avisos publicitarios por internet, es una alternativa rapida, masiva y sobretodo muy barata ya que su ROI es altisimo.

Pero que es exactamente el E-mail Marketing????

Basicamente es una forma de Marketing Directo que utiliza el Correo Electronico como medio de comunicación comercial o comunicación de mensajes a una audiencia especifica. El término se usa generalmente para referirse a:

• Enviar e-mails con el fin de mejorar la relación de un comerciante con sus actuales o anteriores clientes y para fomentar la fidelidad de los clientes de negocios y repetir.
• Enviar e-mails con el fin de adquirir nuevos clientes o convencer a los clientes actuales a comprar algo de inmediato.
• Añadir anuncios a los e-mails enviados por las demás empresas a sus clientes, y enviar e-mails a través de Internet, como e-mail y no existe fuera de la Internet.

El E-mail Marketing tiene muchisimas ventajas entre las cuales destacan su velocidad y practicidad, con un buen robot de macros o una correspondencia combinada vamos a poder lograr llegar a miles de usuarios en tan solo unos minutos, entre sus ventajas se encuentran:

• Una lista de correo ofrece la posibilidad de distribuir información a una amplia gama de contactos, los clientes potenciales a un costo relativamente bajo.

• En comparación con otras inversiones en medios de comunicación, tales como el correo directo impreso o boletines de noticias, e-mail es más barato.
• Un mejor ROI puede ser el seguimiento ( “respondedores, etc.”) y ha demostrado ser muy alto cuando se efectúan correctamente. El E-mail marketing esta considerado en un segundo lugar como el medio más eficaz en la táctica de marketing en línea.

• El plazo de entrega de un mensaje de correo electrónico es corto (es decir, segundos o minutos) en comparación con un anuncio por correo (es decir, uno o más días).

• Un anunciante está en condiciones de “empujar” el mensaje a su audiencia, en contraposición al sitio web basado en la publicidad, que se basa en que un cliente vaya a visitar el sitio web del cliente.

• Los mensajes de correo electrónico son fáciles de rastrear. Un anunciante puede realizar un seguimiento de los usuarios a través de autorespondedores, web bugs, mensajes de rebote, las solicitudes para anular la suscripción, lea los recibos, haga clic en throughs-, etc Estos mecanismos pueden ser utilizados para medir las tasas de lecturas, respuestas positivas o negativas , y para correlacionar las ventas con la comercialización.

• Puede llegar a un gran número de e-mails de los abonados en listas opt-in (es decir, que han dado su consentimiento) para recibir comunicaciones por correo electrónico sobre temas de interés para ellos.
  
  
• Mas de la mitad de los usuarios de internet chequean el correo varias veces por dia.

Como ven el E-mail Marketing es una de las mejores alternativas para las empresas nuevas en el mercado, sin embargo debe evitar ser utilizado en regiones demograficas pequeñas ya que ha probado no ser tan efectivo como el trato directo.

Inclusive al recibir mails en forma constante ya que la poblacion es escasa, tendra un impacto negativo puesto a que el spam esta muy mal visto por lo tanto las empresas procuran no saturar los correos de sus potenciales clientes.

Esto es todo por hoy, me despido y les deseo un buen viaje a aquellos que se van de vacaciones

Nos volvemos a encontrar la proxima semana, aqui… en El Blog De Marketing Online

Las siglas ROI significan retorno de inversion, (Return Of Investment), y se aplican mucho al marketing online porque una de las ventajas que tiene el mismo es que todo puede ser medido a la perfeccion gracias a las herramientas ciberneticas.

De esta forma es posible analizar si nuestra campaña esta teniendo resultados o no, a continuacion pasamos a detallar algunos de los beneficios que tiene este sistema

Algunos de los beneficios asociados con el Marketing en Internet es la disponibilidad de la información. Los consumidores pueden entrar en Internet y aprender sobre productos, así como adquirirlos las 24 horas del día. Las empresas que utilizan estos metodos  pueden ahorrar dinero debido a una necesidad reducida de una fuerza de ventas e inclusive expandirse de un mercado local a uno nacional o internacional.

Se habla del marketing en internet como marketing de resultados, marketing de retorno de inversión, o ROI Marketing. Una de las ventajas que tiene este canal es la facilidad de análisis y optimización de las campañas. En todo momento podemos tener el control de la inversión y del presupuesto destinado a la campaña, y en función de esto realizar cambios de estructura mientras ésta está corriendo.

Para poder entender y aprovechar mejor el marketing en internet es necesario conocer el embudo de conversión de nuestro producto, que generalmente tiene varias etapas:

1) Impresión de la creatividad.
Impresión de la creatividad, en que mostramos al navegante de la red el producto o servicio que nosotros ofrecemos. La persona que navega en internet ve nuestra publicidad y tiene la opción de realizar la acción requerida o omitirla (en la mayoría de los casos es un click que llevará al sitio de destino).

2) Click en la creatividad.
Click en la creatividad, en todos los casos de campañas de marketing de resultados, el objetivo de la creatividad es el click, ya estemos hablando de buscadores, email o banners, la intención del publicista es que el usuario haga click y sea redireccionado a una página dentro del sitio de la marca.

3) Registro como usuario.
Registro como usuario, una vez que el potencial cliente está en el sitio, ahora el objetivo es conocerlo, y para esto lo mejor que se puede hacer es presentarle un formulario de inscripción para que deje sus datos y podamos asignarle un perfil de usuario. Generalmente el formulario no tendría que ser muy extenso ya que podriamos intimidar al potencial cliente y éste no querrá continuar navegando nuestro sitio, pero es común encontrar opciones de inscripción en la que el email y nombres son requeridos. Una vez que tenemos estos datos del cliente, podremos comunicar con él en relación a nuestra oferta de valor.

4) Intención de adquisición.
Intención de adquisición, en el momento que le hemos interesado al potencial cliente, y él ha mostrado interés, la intención de compra, es el examen que tendremos que pasar para poder decir que el objetivo esta cumplido. Una intención de compra es cuando el potencial cliente ingresa un método de pago al sitio de la marca e intenta obtener el producto o servicio que ésta ofrece.

Existen varios motivos por los cuales esta intención puede ser frustrada, y ahora es la oportunidad de nuestro departamento de atención al cliente para ayudar a nuestro potencial cliente a convertirlo en uno, y mejor aún, en un cliente feliz y satisfecho.

5) Adquisición.

Adquisición, no sólo hemos conseguido interesar a alguien con nuestra accion de marketing, sino que también lo hemos llevado al sitio.
No sólo que lo hemos llevado al sitio, sino que también lo hemos registrado como un potencial cliente.
No solo lo hemos interesado como un potencial cliente, sino que también ha intentado realizar una compra.
Y finalmente, no solo ha intentado realizar una compra, sino que también lo ha conseguido con exito!!
Felicitaciones! hemos tenido una acción de marketing exitosa.

Análisis de resultados
Ahora, analicemos un poco con ojos monetarios que es lo que acabamos de hacer.
Supongamos que el presupuesto para ésta acción es de $100 y que hemos obtenido los siguientes resultados:
100    impresiones
25     clicks
15     cantidad de registros
10     cantidad de intentos de adquisición
5       cantidad de adquisiciones

Podemos decir que los resultados de la Campaña de Marketing, en valores absolutos, son los mostrados en la tabla anterior.
Ahora, que quiere decir que hemos tenido por ejemplo, 15 registros? Es mucho? es poco? como podemos averiguarlo?  Nosotros no decimos que hemos conseguido 15 registros con $100 sino que cada uno nos ha costado $6,67 ($100/15), o sea que nuestro costo por registro es de $6,67. Del mismo modo, nuestro costo de adquisicion es de $20 ($100/5).

Para poder hacer el calculo del ROI, que de eso en definitiva estamos hablando cuando hacemos marketing de resultados, lo que necesitamos saber es cuanto vale para nosotros cada adquisicion o compra.
Supongamos que por cada cliente nuevo nosotros vendemos, en promedio, un total de $35, podemos decir que cada cliente nos aporta un valor de $35.
Si sabemos que nuestro costo de adquisicion de cada cliente nuevo es de $20, y que cada uno de ellos vale para nosotros $35, entonces decimos que nuestro ROI es de 1.75 o 175% (beneficio/costo) y que basicamente lo que hemos conseguido con nuestra campaña es una ganancia de $75, multiplicando así nuestro presupuesto inicial por 1.75 o incrementándolo en 175%.

Estas tecnicas son claves a la hora de comercializar productos por internet, es matematica simple que puede impulsar mucho nuestro negocio.

Un saludo y felices fiestas!

He aquí un pequeño informe sobre ventajas y desventajas.

SEO: Es el proceso mediante el cual se optimiza una web existente para mejorar la posición dentro de los buscadores en base a unas palabras o frases clave seleccionadas.

PPC: Es un modelo de publicidad donde los anunciantes pagan únicamente cuando se hace click en sus anuncios publicados. (Adwords, Yahoo! Search Marketing).

Con una lente veloz, podría decirse que el SEO es muy superior al PPC. Sin embargo esto no es así. La variables tiempo es uno de los factores más importantes para las empresas que quieren hacer este tipo de publicidad, y honestamente, para el mundo hoy en día. Las cosas se piden para ahora y los resultados tienen que aparecer YA. Frente a esto una campaña de PPC es más efectiva. Además mucha gente prefiere pagar por un trabajo determinado y concluir luego de su finalización. El SEO es una herramienta a largo plazo y depende mucho del técnico para lograr resultados rápidos. Aún así llegar a la primera posición es un trabajo difícil.

Tengamos en cuenta este gráfico para analizar la efectividad de ambos servicios:

A corto plazo una campaña de PPC es más efectiva en cuanto a ROI (retorno de la inversión) puesto que a la misma inversión, PPC genera mayor cantidad de clicks. Sin embargo a largo plazo la ecuación se vuelve inversa. El ROI de hacer SEO se vuelve preponderante frente al de PPC pues su inversión requiere poco mantenimiento y la curva de click es ascendente.

Tengamos en cuenta una última variable más. Miremos este gráfico:

Otra forma de verlo

Si bien hacer SEO es efectivo, solamente llegar a las primeras posiciones resulta realmente relevante. Mientras que hacer una campaña en PPC, en la mayoría de los casos, va a ser óptimo en cuanto a posicionamiento.

Consejo:

La mejor estrategia sería la utilización de ambos servicios invirtiendo en SEO pero, utilizando PPC para aquellas keywords que tiene mucha competencia y que sería difícil y costoso de posicionar con SEO

Como todos saben los usuarios son aquellos que ingresan a nuestro sitio, por lo tanto se puede inferir que el sitio esta construido para los usuarios y su comodidad, en el post anterior referido a estadisticas vimos que uno de los factores principales a tener en cuenta es el porcenta de rebote, esto indica la efectividad de nuestro sitio ya que mientras mas bajo sea este valor, quiere decir que los usuarios navegan por el sitio en vez de irse apenas ingresan.

El otro valor importante es el tiempo promedio en el sitio, o sea cuanto tiempo pasa un visitante en nuestro sitio, obviamente mientras mas tiempo este implica que el sitio de por si le denota mas interes y atencion.

Ahora que conocemos esta herramienta de SEO como podemos usarla para obtener el mejor rendimiento????

Lo mas importante es conocer que tipo de usuarios entra a nuestro sitio, la calidad de sus equipos, si la congifuracion de sus plug ins les permite ver nuestro sitio adecuadamente,etc. Para esto google nos brinda una gran herramienta Google Analytics, en la solapa de usuarios podemos encontrar toda la informacion necesaria, a continuacion vamos a descomponerla en aquellos datos utiles.

• Navegadores: Que navegadores utilizan los usuarios, si bien en la actualidad la mayoria de los navegadores comprende la totalidad de los diseños web, hay ciertos navegadores que no levantan apropiadamente ciertos scripts, por lo que es algo a tener en cuenta al momento de construir el sitio.
• Java/Flash: Este grafico indica las versiones de flash que poseen los usuarios y si poseen java, conocer esto es util ya que podemos ver si hay informacion esencial de nuestra pagina en estos formatos, es posible que algunos usuarios no lo vean
• Resolucion de pantalla: Indica las resoluciones que tienen los usuarios, la mas comun es 1280×1024 , por lo que lo mas conveniente es hacer nuestro sitio para este tipo de resoluciones
• Fidelizacion del usuario: Que tan frecuente visitan los usuarios nuestro sitio y los distintos porcentajes de recurrencia que tienen.
• Grafico de visitas por ubicacion: Nos indica la locacion de las distintas visitas y el idioma de su sistema operativo por lo que podemos ver la densidad demografica que tienen los usuarios, y de que paises provienen, esta info puede profundizarse hasta ciudades y barrios, de esta manera podemos orientarlo a un target mas especifico y ver como evoluciona.

Con estas nociones basicas podemos ir apuntando nuestro sitio hacia aquellos usuarios que creemos apropiados, aunque cuidado, si bien el analisis de estadisticas es ideal para la optimizacion del sitio, no hay que dejarse llevar totalmente por estos numeros sino que tienen que constituir una herramienta para el analisis, pero sin ignorar nuestro instinto ni objetivos principales.

En la proxima entrega de este volumen vamos a profundizar en los valores de trafico, una herramienta fundamental de la Publicidad Online.

Hasta la proxima!

Adwords:

El Long Tail en adwords es una excelente técnica para obtener buen rendimiento y reduccion de costos en la campaña.
La idea básicamente es llegar a la misma cantidad de visitas, utilizando una mayor cantidad de palabras, y reduciendo costos. Lo mejor es explicar con un ejemplo.

Vamos a suponer la siguiente situación:

Objetivo:

Tengo que armar una campaña para una pagina de autos, que requiere unas 15000 visitas mensuales.

Campaña sin Long Tail

La lógica simple de cualquier anunciante seria poner la Keyword “autos” como su caballito de batalla.

Supongamos que la palabra autos recibe unas 20000 visitas por mes, y tiene un costo por clic elevado, ya que tiene bastante competencia. Digamos que tiene un costo de 2,50 los puestos 1-3.

Es decir que estaríamos cumpliendo el objetivo a un costo de $37500.

Campaña con Long Tail

Teniendo en cuenta la importantísima diferencia de costos que hay en Google entre las palabras solicitadas y las que no tienen tantas visitas, vamos a sacarle jugo.

En una campaña con Long Tail yo buscaría las siguientes palabras con los siguientes HIPOTETICOS resultados:

“autos descapotables” :  Valor: 0,50c  Visitas: 3500
“autos ford” :  Valor: 0,60c  Visitas: 10000
“autos hibridos ” : Valor: 0,10c  Visitas: 540
“motores de autos” : Valor: 0,20c  Visitas: 3500
” pisteros ” : Valor: 0,20c  Visitas : 3500

Total de visitas: 21040   Costo Promedio: $0,32  Costo de la Campaña: $6732,8

Claramente se puede ver en esta hipotética situación como los resultados de las palabras de bajo rendimiento, al alargarse la cola terminan teniendo mejor rendimiento que las palabras bien posicionadas.
Y cuanto mas alarguen la cola, mejor rendimiento tendrán, imaginen esta situación con una campaña normal de 30 palabras, versus la misma situación en long tail con 700/800 keywords, la diferencia es Considerable.

Y en definitiva aunque parezca bastante coherente la teoría del Long Tail, son pocos los usuarios (exceptuando los experimentados) que la utilizan.

SEO

En Seo la lógica a seguir es la misma, salvo por el hecho de que no tenemos un costo por palabra.

Si tenemos que cumplir un objetivo de cierta cantidad de visitas por mes, lo mejor no sera apuntar a la palabra que mas visitas mensuales tenga. Ya que tendrá alta competencia y posicionar llevara bastante tiempo.
Lo mejor seria enfocarse en 3 o 4 palabras con una cantidad de visitas mediocres y de rápido posicionamiento, pero que sumadas, rindan tanto como una “Hot Keyword”