A fines de 2009 la Cerveceria Quilmes presento para su Cerveza Andes, este excelente comercial en la ciudad de Mendoza, el mismo esta reforzado con una campaña de cierta “viralidad” en su sitio web “www.andesteletransporter.com” en el que se invita a lo visitantes a contar como engañaron a sus novias para salir con sus amigos.

La campaña tuvo un exito enorme y con bastante viralidad ha llegado a darse a conocer en Buenos Aires y el resto del pais. No seria de extrañar que la Cerveceria Quilmes termine utilizando el comercial para su marca hononima en el resto del pais.

Aca les dejo el comercial para que lo disfruten aquellos que no lo pudieron ver

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Bienvenidos nuevamente al blog del Marketing Digital, hoy abarcaremos uno de los elementos principales de la Publicidad Online, el E-Mail Marketing.

Junto a los pop ups, la publicidad via correo electronico fue uno de los primeros recursos que surgieron a la hora de generar avisos publicitarios por internet, es una alternativa rapida, masiva y sobretodo muy barata ya que su ROI es altisimo.

Pero que es exactamente el E-mail Marketing????

Basicamente es una forma de Marketing Directo que utiliza el Correo Electronico como medio de comunicación comercial o comunicación de mensajes a una audiencia especifica. El término se usa generalmente para referirse a:

• Enviar e-mails con el fin de mejorar la relación de un comerciante con sus actuales o anteriores clientes y para fomentar la fidelidad de los clientes de negocios y repetir.
• Enviar e-mails con el fin de adquirir nuevos clientes o convencer a los clientes actuales a comprar algo de inmediato.
• Añadir anuncios a los e-mails enviados por las demás empresas a sus clientes, y enviar e-mails a través de Internet, como e-mail y no existe fuera de la Internet.

El E-mail Marketing tiene muchisimas ventajas entre las cuales destacan su velocidad y practicidad, con un buen robot de macros o una correspondencia combinada vamos a poder lograr llegar a miles de usuarios en tan solo unos minutos, entre sus ventajas se encuentran:

• Una lista de correo ofrece la posibilidad de distribuir información a una amplia gama de contactos, los clientes potenciales a un costo relativamente bajo.

• En comparación con otras inversiones en medios de comunicación, tales como el correo directo impreso o boletines de noticias, e-mail es más barato.
• Un mejor ROI puede ser el seguimiento ( “respondedores, etc.”) y ha demostrado ser muy alto cuando se efectúan correctamente. El E-mail marketing esta considerado en un segundo lugar como el medio más eficaz en la táctica de marketing en línea.

• El plazo de entrega de un mensaje de correo electrónico es corto (es decir, segundos o minutos) en comparación con un anuncio por correo (es decir, uno o más días).

• Un anunciante está en condiciones de “empujar” el mensaje a su audiencia, en contraposición al sitio web basado en la publicidad, que se basa en que un cliente vaya a visitar el sitio web del cliente.

• Los mensajes de correo electrónico son fáciles de rastrear. Un anunciante puede realizar un seguimiento de los usuarios a través de autorespondedores, web bugs, mensajes de rebote, las solicitudes para anular la suscripción, lea los recibos, haga clic en throughs-, etc Estos mecanismos pueden ser utilizados para medir las tasas de lecturas, respuestas positivas o negativas , y para correlacionar las ventas con la comercialización.

• Puede llegar a un gran número de e-mails de los abonados en listas opt-in (es decir, que han dado su consentimiento) para recibir comunicaciones por correo electrónico sobre temas de interés para ellos.
  
  
• Mas de la mitad de los usuarios de internet chequean el correo varias veces por dia.

Como ven el E-mail Marketing es una de las mejores alternativas para las empresas nuevas en el mercado, sin embargo debe evitar ser utilizado en regiones demograficas pequeñas ya que ha probado no ser tan efectivo como el trato directo.

Inclusive al recibir mails en forma constante ya que la poblacion es escasa, tendra un impacto negativo puesto a que el spam esta muy mal visto por lo tanto las empresas procuran no saturar los correos de sus potenciales clientes.

Esto es todo por hoy, me despido y les deseo un buen viaje a aquellos que se van de vacaciones

Nos volvemos a encontrar la proxima semana, aqui… en El Blog De Marketing Online

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Al momento de hacer una campaña de Marketing Digital muchas empresas se preguntan sobre qué estrategia utilizar para publicitar sus productos. Las más utilizadas son SEO, o posicionamiento orgánico, y PPC (pay per click) , sea con Adwords, con Yahoo, etc.

He aquí un pequeño informe sobre ventajas y desventajas.

SEO: Es el proceso mediante el cual se optimiza una web existente para mejorar la posición dentro de los buscadores en base a unas palabras o frases clave seleccionadas.

PPC: Es un modelo de publicidad donde los anunciantes pagan únicamente cuando se hace click en sus anuncios publicados. (Adwords, Yahoo! Search Marketing).

Con una lente veloz, podría decirse que el SEO es muy superior al PPC. Sin embargo esto no es así. La variables tiempo es uno de los factores más importantes para las empresas que quieren hacer este tipo de publicidad, y honestamente, para el mundo hoy en día. Las cosas se piden para ahora y los resultados tienen que aparecer YA. Frente a esto una campaña de PPC es más efectiva. Además mucha gente prefiere pagar por un trabajo determinado y concluir luego de su finalización. El SEO es una herramienta a largo plazo y depende mucho del técnico para lograr resultados rápidos. Aún así llegar a la primera posición es un trabajo difícil.

Tengamos en cuenta este gráfico para analizar la efectividad de ambos servicios:

A corto plazo una campaña de PPC es más efectiva en cuanto a ROI (retorno de la inversión) puesto que a la misma inversión, PPC genera mayor cantidad de clicks. Sin embargo a largo plazo la ecuación se vuelve inversa. El ROI de hacer SEO se vuelve preponderante frente al de PPC pues su inversión requiere poco mantenimiento y la curva de click es ascendente.

Tengamos en cuenta una última variable más. Miremos este gráfico:

Otra forma de verlo

Si bien hacer SEO es efectivo, solamente llegar a las primeras posiciones resulta realmente relevante. Mientras que hacer una campaña en PPC, en la mayoría de los casos, va a ser óptimo en cuanto a posicionamiento.

Consejo:

La mejor estrategia sería la utilización de ambos servicios invirtiendo en SEO pero, utilizando PPC para aquellas keywords que tiene mucha competencia y que sería difícil y costoso de posicionar con SEO

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Bienvenidos nuevamente a el Blog de Marketing Digital, hoy vamos a continuar viendo algunas de las estadisticas basicas para poder optimizar nuestro sitio y ver la efectividad del mismo.

Como todos saben los usuarios son aquellos que ingresan a nuestro sitio, por lo tanto se puede inferir que el sitio esta construido para los usuarios y su comodidad, en el post anterior referido a estadisticas vimos que uno de los factores principales a tener en cuenta es el porcenta de rebote, esto indica la efectividad de nuestro sitio ya que mientras mas bajo sea este valor, quiere decir que los usuarios navegan por el sitio en vez de irse apenas ingresan.

El otro valor importante es el tiempo promedio en el sitio, o sea cuanto tiempo pasa un visitante en nuestro sitio, obviamente mientras mas tiempo este implica que el sitio de por si le denota mas interes y atencion.

Ahora que conocemos esta herramienta de SEO como podemos usarla para obtener el mejor rendimiento????

Lo mas importante es conocer que tipo de usuarios entra a nuestro sitio, la calidad de sus equipos, si la congifuracion de sus plug ins les permite ver nuestro sitio adecuadamente,etc. Para esto google nos brinda una gran herramienta Google Analytics, en la solapa de usuarios podemos encontrar toda la informacion necesaria, a continuacion vamos a descomponerla en aquellos datos utiles.

• Navegadores: Que navegadores utilizan los usuarios, si bien en la actualidad la mayoria de los navegadores comprende la totalidad de los diseños web, hay ciertos navegadores que no levantan apropiadamente ciertos scripts, por lo que es algo a tener en cuenta al momento de construir el sitio.
• Java/Flash: Este grafico indica las versiones de flash que poseen los usuarios y si poseen java, conocer esto es util ya que podemos ver si hay informacion esencial de nuestra pagina en estos formatos, es posible que algunos usuarios no lo vean
• Resolucion de pantalla: Indica las resoluciones que tienen los usuarios, la mas comun es 1280×1024 , por lo que lo mas conveniente es hacer nuestro sitio para este tipo de resoluciones
• Fidelizacion del usuario: Que tan frecuente visitan los usuarios nuestro sitio y los distintos porcentajes de recurrencia que tienen.
• Grafico de visitas por ubicacion: Nos indica la locacion de las distintas visitas y el idioma de su sistema operativo por lo que podemos ver la densidad demografica que tienen los usuarios, y de que paises provienen, esta info puede profundizarse hasta ciudades y barrios, de esta manera podemos orientarlo a un target mas especifico y ver como evoluciona.

Con estas nociones basicas podemos ir apuntando nuestro sitio hacia aquellos usuarios que creemos apropiados, aunque cuidado, si bien el analisis de estadisticas es ideal para la optimizacion del sitio, no hay que dejarse llevar totalmente por estos numeros sino que tienen que constituir una herramienta para el analisis, pero sin ignorar nuestro instinto ni objetivos principales.

En la proxima entrega de este volumen vamos a profundizar en los valores de trafico, una herramienta fundamental de la Publicidad Online.

Hasta la proxima!

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Las estadisticas son la base del marketing digital un buen analisis de estos numeros puede ahorrarte mucho tiempo y dinero, ya sea porque permite optimizar las keywords y apuntar a un target mas especifico, o bien para analizar un futuro comportamiento o cambios en los parametros de los consumidores.

Desde que existen las casas de apuestas existe la ciencia estadistica, hombres como Bernoulli y Bayes fueron los padres de esta ciencia cuyo objetivo siempre fue predecir los comportamientos futuros para asi obtener un mejor redito, ya sea sabiendo donde va a caer la bolilla en una ruleta, o la posibilidad de que nuestro rival en el poker tenga una mano ganadora.

El Marketing Online es un negocio muy variable y la unica forma de poder seguirle el ritmo y anticiparnos al futuro es interpretando adecuadamente estos numeros que si bien son simples a primera vista, su analisis profundo es mas complejo de lo que parece.

Para ir comprendiendo levemente como interpretar estos datos vamos a comenzar por lo mas sencillo y en el futuro iremos ampliando este glosario.

• Visitas: Es la cantidad de veces que cualquier persona entra en tu sitio.
• Visitantes: Cantidad de personas diferentes que entra en tu pagina, por ende este numero siempre sera igual o menor a la cantidad de visitas.
• Pageviews: Cantidad total de paginas que todos los visitantes vieron en tu sitio, es la suma de todas las paginas que fueron visitadas.
• Pages/Visit: La cantidad promedio de paginas vistas por cada uno de los visitantes
• Bounce Rate (Tasa de rebote): La cantidad de personas que apenas ingresa en tu sitio sale del mismo, cerrando la ventana o dirigiendose hacia otro.
• Average Time On Site (Estadia): El tiempo en promedio que permanece un visitante en tu sitio.
• % New Visits: Del total de visitantes que ingresaron a tu sitio, que porcentaje de ellos lo hace por primera vez.

Con tiempo y dedicacion lo ideal es ir teniendo una base mensual de estos datos para asi ir conformando un historico de las variables mas importantes, de este modo en el futuro a la hora de hacer un cambio o de analizar la posible cantidad de ventas del mes, no hace falta tener la bola de cristal, con un adecuado estudio sabran que rumbo tomar a la hora de tomar decisisones.

Es una de las principales ventajas que ofrece el Marketing en Internet a diferencia de un local en la calle, es imposible para estos negocios tener una medicion precisa de la gente que entra, entra y sale, entra y se queda dando vueltas en la tienda. Pero la red de redes hace todo esto posible generando que podamos preveer el futuro y actuar en consecuencia.

Esto es todo por hoy, seguiremos completando este glosario y profundizando en valores y frecuencias cada vez mas complejas.

Hasta la proxima.

Estadisticas

Esta excelente pieza de publicidad,  coordinada por la Agencia “Santos” es la ultima bomba publicitaria del año, la cual cuenta
la historia de un hombre de barrio, “Enrique” ( La Mole Moli ) empecinado en encontrar el dueño de un sobre con 400.000 pesos.

Esta junto a  “Dueño” de “Mother”, en sus ultimos 2 spot de la tarjeta del Banco Hipotecario, son a mi parecer las 2 mejores piezas publicitarias del año. Destacandose nuevamente el recurso del humor por sobre lo racional. Tratando de llegar al publico por medio de lo emocional y la identificacion.

Aca les dejamos ambos spots en sus versiones completas:

Link : Perez
Re Cancheras

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